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九阳股份净利四连降“烧钱”营销难见效

    发布日期:2025-02-25 来源:扫地机

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  随后在2022年末,九阳股份进行管理层调整,九阳创始人王旭宁卸职董事长一职,由前总经理杨宁宁接任。与此同时,公司引入了戴森大中华区前总裁郭浪任总经理一职,再次向外界展现了其向清洁商场跨进的野心。

  2023年末,九阳股份宣告以1.26亿元的价格收买深圳甲壳虫智能有限公司(以下简称甲壳虫)68.4517%的股权。据悉,甲壳虫根本的产品为扫地机、洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。

  证券之星注意到,收买前,甲壳虫便在亏本中,其在2022年及2023年Q1的净赢利分别为-7717.11万元、-516.54万元。收买完成后,该公司没有扭亏,其在2024年上半年的纯赢利是-2373.96万元,且资产负债率已高达98.8%。

  在这一布景下,收买未满一年,九阳股份于2024年10月底宣告将所持甲壳虫悉数股权进行转让。

  此外,布局清洁电器范畴至今,九阳股份并未独自发表清洁电器品类的成绩,而是将其归入到其他产品中。2023年公司其他产品营收为1.38亿元,同比下滑33.03%。2024年上半年,其营收同比下滑59.52%,降至4758.84万元,营收占比仅为1.08%。

  证券之星注意到,在小家电品牌出海气势微弱的布景下,九阳股份的外销事务反而遇冷。

  据了解,九阳股份的海外事务主要为相关公司SharkNinja供给ODM代工服务。公司的收入大多数来源于欧美商场,且以出口厨房小家电品类为主。

  2024年上半年,九阳股份境外事务收入为8.32亿元,同比下滑了9.69%,占总营收的比重为18.97%。其间,九阳股份向相关方SharkNinja出售商品交易金额到达7.67亿元,占公司境外收入的份额为92%。

  证券之星注意到,公司外销事务毛利率较低,在2024年上半年仅为6.4%,远低于境内事务33.15%的毛利率。比照同行来看,苏泊尔的外销事务也是以海外客户代工为主,其外销毛利率为16.51%,以OEM/ODM为主的新宝股份海外事务毛利率则为20.44%,九阳股份外销事务的毛利率显着低于上述两家公司。

  在2024年成绩预告中,九阳股份说到其境外事务受世界局势的影响较大,导致了赢利的大幅度地跌落。不过,这一解说并未得到投资者的认可。依据阿里世界站发布的数据,2024年12月中国小家电出口订单量同比增加32%,美国、墨西哥、英国、德国、法国、澳大利亚、荷兰、西班牙等地订单量增速均超越全体增速。

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