依据世界银行数据，2023 年东南亚六国人口 6.06 亿人，占全球总人口的 7.55%，完成 GDP3.65 万亿美元，占全球总 GDP 的 3.47%。东南亚六国 GDP 比重呈提高态势。 比照我国，东南亚六国在人口、GDP 和终究消费开销占比上存在必定的差异。从家电总量看，东南亚六国占我国人口的 43%，但家电销量为我国的 21%，销售额为 16%，均价低于我国。 东南亚各国开展水平差异大，新加坡开展抢先，马来西亚与我国适当，印尼、泰国、菲律宾和越南适当于我国 2005 - 2015 年左右水平。我国 2005 - 2015 年家电零售复合增速高，职业进入产品结构晋级阶段。东南亚 2018 - 2023 年家电职业 GAGR 为 5%，有望完成 5% - 10%左右增加。 东南亚不同家电品类体现分解，韩国品牌为干流，中资品牌话语权提高。彩电冰箱浸透率较高，空调有待提高。竞赛格式方面，日韩品牌占优，中资品牌比例提高。 我国家电企业在东南亚渐进式开展，彩电企业最早布局，构成工业集合效应。黑电范畴，TCL 和海信加大营销。白电范畴，美的集团全球化布局，海尔智家自主创牌。小家电范畴，越南为吸尘器工业集合地，品牌仍在培养。 短期看，面向欧美商场削减相关本钱、躲避危险。长时间看，提高品牌知名度，发掘当地商场。重视出海带来的增量，一起留意终端竞赛十分剧烈和品牌国际化进度缓慢的危险。